Style

Fra sau til Devold

Fra sau til Devold

Wave line SVG.

Det norske ullmerket Devold rommer både fortid og fremtid: Fra klær for polfarere og fiskere til sporbarhet og teknisk nyskapning.

Det norske ullmerket Devold rommer både fortid og fremtid: Fra klær for polfarere og fiskere til sporbarhet og teknisk nyskapning.

Fra sau til Devold
Vi tok en prat med markedsdirektør Gro Elisabeth Naalsund om viktigheten av både tradisjon og innovasjon, hvilke grep tekstilbransjen må ta for å bli mer bærekraftig og hvordan pandemien har gitt oss et nærere forhold til naturen.
Gro Elisabeth Naalsund

Fortell kort om deg selv!

Jeg er markedsdirektør og naturelsker. Har jobbet i Devold i tre år og elsker merkevaren, produktene og ikke minst folkene som jobber her. Sover i ull, dykker i ull og går tur i ull.

Fortell om Devold of Norway og merkets historie?

Devold har laget ullklær for polfarere, fiskere og naturelskere siden 1853. Devold har laget ullklær for polfarere, fiskere og naturelskere siden 1853. Vår grunnlegger Ole Andreas Devold forstod tidlig at en kombinasjon av kvalitet og nytenking var viktig for enhver vellykket bedrift. Den røde tråden i suksesshistorien har derfor nettopp vært innovasjon. I 1882 bygget strikkepioneren Norges første kraftstasjon for elektrisk strøm ved siden av Devold-fabrikken. Ikke bare skapte Ole Andreas Devold arbeidsplasser, han var også haugianer og opptatt av samfunnsansvar.

Devolds suksess sammenfalt med de første store polarekspedisjonene på slutten av 1800-tallet. Polfarer Fridtjof Nansen gikk allerede i 1888 på ski over Grønland med ”Ullundertøi, Islandstrøier og Vadmelsjakker”. Nansen, og alle de andre på Fram-ekspedisjonen, kunne takke solide ullklær for at de overlevde tre dramatiske år på drivisen i Nordishavet.

Vi har hatt en stor lidenskap for ull siden 1853. I nesten to århundrer har vi forsket på dette naturmaterialet og de utrolige egenskapene ull har. Det finnes alltid et naturlig alternativ, og ved hjelp av innovasjon kommer vi til å fortsette å lage produkter som kan konkurrere med oljebaserte plagg – på bruksomåder, varme-til-vekt verdi og bevegelsesfrihet. Ettersom naturen har svaret.

Hvordan jobber dere med bærekraft?

Vårt mål er å lage ullklær uten negativ innvirkning på miljøet og naturen. I dag er kolleksjonen vår 84% naturlig. Vi bruker et fåtall syntetiske materialer, utelukkende for å øke plaggets slitestyrke og levetid. Vi jobber kontinuerlig for å kunne erstatte de syntetiske fibrene med naturlige og nedbrytbare fibre. Vi har fullt innsyn i vår verdikjede, helt fra sau til ferdig produkt. All Devold-ull er 100% sporbar. Vi eier vår egen fabrikk, og har derfor full kontroll både over produksjonen og kan sørge for at samtlige som jobber for Devold har det godt på jobb. Fabrikken er også ISO 14001-sertifisert, og alle produkter som er produsert der er Oeko-Tex sertifisert. Flakk-gruppen som eier Devold of Norway vil i 2021 rapportere i henhold til WEF (World Economic Forum).

Hvordan ser en dag i livet ditt ut for tiden?

Nå er det obligatorisk med kamera på! Det er viktig å se hverandre ettersom vi nå har sittet så lenge på hjemmekontor. Men det mangler ikke på spennende prosjekter i Devold. Vi jobber alltid ett år frem i tid og nå er snart sommerkolleksjonen for neste år klar. I tillegg har vi mange spennende prosjekter i forbindelse med utvikling av nye produkter, og ikke minst spennende ting som skjer innenfor bærekraft. I lunsjen prøver jeg å gå en tur med hunden for å få frisk luft og et glimt av sola.

Hva er de største utfordringene med å drive en miljøvennlig merkevare?

Å redusere bedriftens negative fotavtrykk og begrense bruken av råmaterialer, samtidig som vi skal opprettholde den eksepsjonelle kvaliteten Devold er kjent for. Men bærekraft handler ikke bare om begrensninger, men om muligheter gjennom nye forretningsmodeller og innovasjon. Her tror jeg samarbeid innenfor og på tvers av bransjer holder svaret.  

Hvilke grep må tekstilbransjen ta for å bli mer bærekraftig?

Gode samarbeid tråkker opp en ny sti mot en bedre fremtid. Et tvingende nødvendig skifte, som handler om å sette naturen først. Derfor samarbeider vi både med sports- og ullbransjen for å etablere en felles ordning for innsamling og resirkulering av ull og tekstiler.

Hvordan kan forbrukerne støtte Devold under pandemien?

Bruk naturen og velg naturlig. Våre kunder har virkelig støttet Devold under pandemien og, vi ser at mange setter pris på norske merkevarer som leverer kvalitet.

Hva synes du er lettest ved å leve mer miljøvennlig?

Å ikke kjøpe må være det letteste for meg personlig, men kanskje noe av det vanskeligste for enkelte. Plukk plastikk på stranden og hold naturen ren, og reis sammen istedenfor hver for seg. Vær bevisst på hva du kjøper og støtt merkevarer som du vet gjør en forskjell. Handle lokalt og støtt de små som trenger det mest.

Hva synes du er mest utfordrende med å leve mer miljøvennlig?

Vi kan alle bidra til å leve mer miljøvennlig. Det handler om valg og mye om å velge vekk. Refuse, reuse, rethink og recycle er noe vi alle kan gjøre.

Hvilket råd ville du gi til en som ønsker en grønnere garderobe?

Refuse er råd nummer én. Kjøp mindre, og må du kjøpe noe, så sjekk merkelappen! Velg naturlige materialer, og ikke kjøp det hvis plagget inneholder mer plast enn naturlige materialer. Et Devold-plagg er skapt for å vare. Ikke bare for en sesong, men for generasjoner. Begrepet «so last year» er nettopp dét – so last year. Morgendagen handler om å bevare. Derfor viderefører vi over 70 prosent av produktene våre i minimum tre år.

Vil du trekke frem noen andre bærekraftige aktører?

Det finnes mange som er flinke på bærekraft og ikke minst de som er ærlige på at de ikke er perfekte, men jobber for å bli bedre. Jeg synes det er viktig at man er ærlig og transparent og deler sine mål. Samarbeid mellom aktører er også nøkkelen til å lykkes.

Har du et råd til noen som ønsker å starte en grønn bedrift?

Bestem deg for at bærekraft skal være fundamentet i bedriften din fra begynnelsen. Da blir det lettere å ta de rette beslutningene underveis.

Hva har du og Devold lært av 2020?

Jeg tror at mange flere har fått et nærmere forhold til naturen i 2020 og derfor ønsker å ta bedre vare på den. Vi bruker nå naturen på mange flere måter enn før, på tvers av aktiviteter. Så tror jeg at naturen gir oss et pusterom som vi alle trenger. Den lille turen mellom teamsmøter kan gjøre underverker for kropp og sjel. Det er ikke lengden eller høyden på turen det kommer an på, men at du nyter den.

2020 har også lært oss å være tilpasningsdyktige og kunne snu oss raskt. Menneskene er hjertet i Devold, og dette vanskelige året viser at vi brenner enda sterkere for ull og faget vårt.

Vi tok en prat med markedsdirektør Gro Elisabeth Naalsund om viktigheten av både tradisjon og innovasjon, hvilke grep tekstilbransjen må ta for å bli mer bærekraftig og hvordan pandemien har gitt oss et nærere forhold til naturen.
Gro Elisabeth Naalsund

Fortell kort om deg selv!

Jeg er markedsdirektør og naturelsker. Har jobbet i Devold i tre år og elsker merkevaren, produktene og ikke minst folkene som jobber her. Sover i ull, dykker i ull og går tur i ull.

Fortell om Devold of Norway og merkets historie?

Devold har laget ullklær for polfarere, fiskere og naturelskere siden 1853. Devold har laget ullklær for polfarere, fiskere og naturelskere siden 1853. Vår grunnlegger Ole Andreas Devold forstod tidlig at en kombinasjon av kvalitet og nytenking var viktig for enhver vellykket bedrift. Den røde tråden i suksesshistorien har derfor nettopp vært innovasjon. I 1882 bygget strikkepioneren Norges første kraftstasjon for elektrisk strøm ved siden av Devold-fabrikken. Ikke bare skapte Ole Andreas Devold arbeidsplasser, han var også haugianer og opptatt av samfunnsansvar.

Devolds suksess sammenfalt med de første store polarekspedisjonene på slutten av 1800-tallet. Polfarer Fridtjof Nansen gikk allerede i 1888 på ski over Grønland med ”Ullundertøi, Islandstrøier og Vadmelsjakker”. Nansen, og alle de andre på Fram-ekspedisjonen, kunne takke solide ullklær for at de overlevde tre dramatiske år på drivisen i Nordishavet.

Vi har hatt en stor lidenskap for ull siden 1853. I nesten to århundrer har vi forsket på dette naturmaterialet og de utrolige egenskapene ull har. Det finnes alltid et naturlig alternativ, og ved hjelp av innovasjon kommer vi til å fortsette å lage produkter som kan konkurrere med oljebaserte plagg – på bruksomåder, varme-til-vekt verdi og bevegelsesfrihet. Ettersom naturen har svaret.

Hvordan jobber dere med bærekraft?

Vårt mål er å lage ullklær uten negativ innvirkning på miljøet og naturen. I dag er kolleksjonen vår 84% naturlig. Vi bruker et fåtall syntetiske materialer, utelukkende for å øke plaggets slitestyrke og levetid. Vi jobber kontinuerlig for å kunne erstatte de syntetiske fibrene med naturlige og nedbrytbare fibre. Vi har fullt innsyn i vår verdikjede, helt fra sau til ferdig produkt. All Devold-ull er 100% sporbar. Vi eier vår egen fabrikk, og har derfor full kontroll både over produksjonen og kan sørge for at samtlige som jobber for Devold har det godt på jobb. Fabrikken er også ISO 14001-sertifisert, og alle produkter som er produsert der er Oeko-Tex sertifisert. Flakk-gruppen som eier Devold of Norway vil i 2021 rapportere i henhold til WEF (World Economic Forum).

Hvordan ser en dag i livet ditt ut for tiden?

Nå er det obligatorisk med kamera på! Det er viktig å se hverandre ettersom vi nå har sittet så lenge på hjemmekontor. Men det mangler ikke på spennende prosjekter i Devold. Vi jobber alltid ett år frem i tid og nå er snart sommerkolleksjonen for neste år klar. I tillegg har vi mange spennende prosjekter i forbindelse med utvikling av nye produkter, og ikke minst spennende ting som skjer innenfor bærekraft. I lunsjen prøver jeg å gå en tur med hunden for å få frisk luft og et glimt av sola.

Hva er de største utfordringene med å drive en miljøvennlig merkevare?

Å redusere bedriftens negative fotavtrykk og begrense bruken av råmaterialer, samtidig som vi skal opprettholde den eksepsjonelle kvaliteten Devold er kjent for. Men bærekraft handler ikke bare om begrensninger, men om muligheter gjennom nye forretningsmodeller og innovasjon. Her tror jeg samarbeid innenfor og på tvers av bransjer holder svaret.  

Hvilke grep må tekstilbransjen ta for å bli mer bærekraftig?

Gode samarbeid tråkker opp en ny sti mot en bedre fremtid. Et tvingende nødvendig skifte, som handler om å sette naturen først. Derfor samarbeider vi både med sports- og ullbransjen for å etablere en felles ordning for innsamling og resirkulering av ull og tekstiler.

Hvordan kan forbrukerne støtte Devold under pandemien?

Bruk naturen og velg naturlig. Våre kunder har virkelig støttet Devold under pandemien og, vi ser at mange setter pris på norske merkevarer som leverer kvalitet.

Hva synes du er lettest ved å leve mer miljøvennlig?

Å ikke kjøpe må være det letteste for meg personlig, men kanskje noe av det vanskeligste for enkelte. Plukk plastikk på stranden og hold naturen ren, og reis sammen istedenfor hver for seg. Vær bevisst på hva du kjøper og støtt merkevarer som du vet gjør en forskjell. Handle lokalt og støtt de små som trenger det mest.

Hva synes du er mest utfordrende med å leve mer miljøvennlig?

Vi kan alle bidra til å leve mer miljøvennlig. Det handler om valg og mye om å velge vekk. Refuse, reuse, rethink og recycle er noe vi alle kan gjøre.

Hvilket råd ville du gi til en som ønsker en grønnere garderobe?

Refuse er råd nummer én. Kjøp mindre, og må du kjøpe noe, så sjekk merkelappen! Velg naturlige materialer, og ikke kjøp det hvis plagget inneholder mer plast enn naturlige materialer. Et Devold-plagg er skapt for å vare. Ikke bare for en sesong, men for generasjoner. Begrepet «so last year» er nettopp dét – so last year. Morgendagen handler om å bevare. Derfor viderefører vi over 70 prosent av produktene våre i minimum tre år.

Vil du trekke frem noen andre bærekraftige aktører?

Det finnes mange som er flinke på bærekraft og ikke minst de som er ærlige på at de ikke er perfekte, men jobber for å bli bedre. Jeg synes det er viktig at man er ærlig og transparent og deler sine mål. Samarbeid mellom aktører er også nøkkelen til å lykkes.

Har du et råd til noen som ønsker å starte en grønn bedrift?

Bestem deg for at bærekraft skal være fundamentet i bedriften din fra begynnelsen. Da blir det lettere å ta de rette beslutningene underveis.

Hva har du og Devold lært av 2020?

Jeg tror at mange flere har fått et nærmere forhold til naturen i 2020 og derfor ønsker å ta bedre vare på den. Vi bruker nå naturen på mange flere måter enn før, på tvers av aktiviteter. Så tror jeg at naturen gir oss et pusterom som vi alle trenger. Den lille turen mellom teamsmøter kan gjøre underverker for kropp og sjel. Det er ikke lengden eller høyden på turen det kommer an på, men at du nyter den.

2020 har også lært oss å være tilpasningsdyktige og kunne snu oss raskt. Menneskene er hjertet i Devold, og dette vanskelige året viser at vi brenner enda sterkere for ull og faget vårt.

More like this